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从快手跨年广告大片看短视频营销

培训电影 admin 评论

近几年各大巨头纷纷入局短视频,短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,市场竞争加剧。抖音和快手两大平台在这激烈的战争中冲出,逐步形成两种不同的发展体系:抖音是基于年轻人追求潮流时尚,快手则是基于草根走出一条平民化道路。 近期,快手发

  近几年各大巨头纷纷入局短视频,短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,市场竞争加剧。抖音和快手两大平台在这激烈的战争中冲出,逐步形成两种不同的发展体系:抖音是基于年轻人追求潮流时尚,快手则是基于草根走出一条平民化道路。

  近期,快手发布了《在快手,看见每一种生活》2019跨年广告。在这个故事里,快手用小镇里的无用发明家、回到家乡加工松茸的藏族少女,还有镜头外卸下光环的明星艺人等,向用户传递每一个普通人最真实的生活模样,也让用户通过另一种方式参与其中,获得情感上的满足。

  快手为了呈现普通人千姿百态的生活状态,除这一支视频外,还发布了15张影像版和85张纯文字版KV,100句文案描述了100种在一二线城市中看不到的生活场景,体现着每一种美好都值得被记录的生活态度,深化品牌调性。快手在同质化的都市生活墙上,开了一扇新的窗户,让用户重新审视自己的当下,引导用户在平台上记录个人生活。

  快手的短片通过情感元素让用户产生认同感,聚合成力量更大的“老铁关系”,为快手自身的商业化创造更多可能。据艾瑞咨询测算,2020年短视频市场规模将超过300亿,在如此巨大的市场吸引面前,快手的品牌动作对短视频营销有什么启示呢?

  讲述情怀、引发共鸣逐渐成为品牌营销的趋势,短视频又可以将声音、动作、表情等于一体,使传播内容更具三维立体性,结合品牌用情感和角色来打动用户更容易,短视频营销也就成为引起用户真切地情绪共鸣更简便的方式。与此同时,消费者还可以从与品牌的互动中产生情感,从购买中获得心理上的满足感。

  快手短片呈现的线句纯文案KV无不在情感上引起用户的共鸣,但建立情感联系非只有打造故事化场景这一种方式,除此之外品牌可以利用培养品牌IP ,建立人设等多种方式与消费者搭建情感纽带,达成有效沟通。

  在短视频营销上,广告不止是单向传播信息,更是与用户双向互动的过程,而内容是让用户积极主动参与进来的最好工具。不管是快手发布跨年广告引导用户进行内容创作、去中心化方式的运营,又或是抖音对准企业蓝v展开的企业营销,都是以内容为基础。品牌可以通过内容赢得信任、建立形象、获取流量和创造转化,从而与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的双向对话关系。

  除了输出内容外,有效的短视频营销核心是使消费者理解内容,在这种情况下,品牌需要了解自身应产出什么样的内容、如何传递给消费者,才能使每天都在消化以指数型增长信息量的消费者接收到你的内容,这就需要专业的团队来为品牌定制营销策略,以达到品牌的营销目标。

  作为以科技为驱动的新媒体全产业链服务机构,AMO Corp.爱茂机构围绕新媒体营销、新媒体内容、新媒体零售三大业务板块,已初步实现新媒体生态圈的构建。专业的营销团队全面整合新媒体行业资源,通过精细化的内容、独立的大数据平台、强势的执行把控,为品牌提供整合营销、短视频营销等营销服务,传递品牌及产品信息。

  短视频依托强社交属性和开放多元化内容,集聚大批极富个性且创意的用户群体,建立了新的媒介关系,未来会有更多的品牌围绕短视频开展更多样的营销活动,短视频营销也会与其他的营销形式不断进行更好的融合,将品牌理念通过短视频营销实现价值延伸。AMO Corp.爱茂机构也将继续依托自己丰富的行业经验和资源,为品牌主提供优质、专业的营销服务,实现品牌营销效果的最大化。

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